《天方夜谈》直播沙龙【品牌IP营销,到底怎么玩】
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由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》节目第2期(总第21期)马上要和大家见面了,本期我们邀请到了Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军 、熊猫传媒集团董事长申晨、时趣Social Touch COO吴璇与大家一起探讨品牌IP营销到底怎么玩!
本期探讨问题:
IP在品牌营销中扮演什么样的角色?
如何将IP内容和品牌做有机的结合?
如何打造品牌自己的IP形象?
如何利用社会化媒体将品牌IP传递给受众?
一个成熟的IP具有不可估量的商业潜力和传播价值,具有多维内容分发能力,可以脱离单一平台的束缚,在多个渠道同时获得流量,使品牌可以借力IP在线上、线下制造出相关联的商业化内容。
围绕着IP内容所展开的营销活动越来越来被品牌们所看重,品牌IP营销已经远远不是单一的品牌植入。关于IP的营销形式越来越多样化,如何将IP内容和品牌调性有机地结合、如何量身定制IP内容、怎样打造品牌自己的IP形象等正是营销人亟待解决问题。
嘉宾简介:
申晨 熊猫传媒集团董事长
熊猫自媒体联盟创始人,中国新媒体营销专家,中国各大孵化器及创业机构的创业导师。曾供职故宫博物院、中国电信、中国移动,并作为新浪微博的创始团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源,曾参与策划指导众多中国著名新媒体营销案例,如不懂体、三星钢铁侠手机。
每年全球授课超过80堂,受益企业超过10000家。2014年创立熊猫传媒集团,提出了新媒体营销方法论“熊猫罗盘”,为无数企业和品牌的互联网营销、新媒体传播解决了根本的“痛点”和“痒点”,被定位为“中国最佳内容制造运营及商业化平台”。旗下熊猫自媒体联盟拥有2800名中国顶级自媒体人,8000余个账号,覆盖5亿微博和1亿微信用户,拥有中国最佳新媒体宣传策划、运营和执行能力。
吴璇 时趣Social Touch COO
80后互联网营销创业者,中国新一代数字化营销领军人物的代表。曾就职AC尼尔森与奥美广告、奥美互动,是奥美第一批从事SNS研究与社交网络营销的成员。2008年进入互联网创业,在品牌社区、品牌口碑激发、社会化商务领域颇有心得。2010年共同创立时趣Social Touch,2011年推出中国第一个社交网络管理营销解决方案,并在一年内超过业内同类公司,成为中国社交网络营销综合解决方案的领导者。
带领时趣团队实现快速发展,服务:宝洁、李宁、腾讯、诺华、沃尔玛等超过40个全球500强或中国500强企业。在宝洁在华不到30个品牌中,时趣服务近20个品牌,为宝洁赢取年轻消费者战略,建立数字化营销能力,实现互联网变革起到关键性起到促进作用,并被宝洁大中华区授予2013年Best Digital Innovation Partner。
闫军 Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人
胶囊时尚创始人;七匹狼实业股份有限公司副总经理;北京锐道广告有限公司创始人;奥美广告、灵智精实整合传播集团客户群总监;参加清华大学与法国HEC商学院合办“Luxury Brand Management Program”课程。擅长时尚品牌的建立和转型策略,致力于推动中国时尚品牌的国际化。
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